Експрес-випуск

Рекламна діяльність в області

у 2007 році

Характерною ознакою ринкової економіки є становлення рекламної інфраструктури як важливої складової процесу просування товарів і послуг та їх успішної реалізації.

У 2007р. статистичним спостереженням за ф.№1-послуги (реклама) «Звіт про рекламну діяльність» було охоплено 25 підприємств та їх структурних підрозділів, з яких безпосередньо цією діяльністю займалися 22 (88%), решта – з метою отримання прибутку займалися іншими видами.

Рекламні підприємства за видами послуг можна умовно розділити на такі, що здійснюють: повний цикл рекламних послуг; планування та створення реклами; розміщення та (або) розповсюдження реклами.

Із загальної кількості обстежених, повний цикл рекламних послуг виконували 3 підприємства; планування та створення реклами – 4, а 15 під-приємств здійснювали розміщення та розповсюдження реклами.

Розподіл рекламних підприємств

за видами послуг

Усі рекламні підприємства розташовані в міських поселеннях.

Найбільша кількість (72,7%) обстежених підприємств надавали рекламні послуги у м.Чернігові, у містах Прилуки та Ніжин, відповідно, 13,6 та 4,5%.

У 2007р. на рекламних підприємствах працювали 242 особи (у 2006р. –186 осіб). Із загальної кількості працівників 93,8% – штатні працівники, які постійно працюють над створенням та розповсюдженням рекламної продукції. Кожний шістнадцятий працівник працював на рекламному підприємстві за угодою (позаштатні працівники).

У 2007р. рекламними підприємствами було укладено 8976 угод щодо створення, розміщення і розповсюдження рекламної інформації на суму 20,1 млн.грн. проти 8289 угод у 2006р. на суму 14,5 млн.грн. Найбільша кількість угод була укладена рекламними підприємствами м.Чернігова (98%).

Розподіл укладених угод за напрямами рекламування

	Кількість, одиниць	Питома вага, %	Сума коштів, тис.грн.	Питома вага, %
Укладено угод, усього	8976	100,0	20062,4	100,0
Рекламування послуг	4256	47,4	13279,5	66,2
Рекламування товарів вітчизняного виробництва	2450	27,3	4229,8	21,1
Рекламування товарів імпортного виробництва	1434	16,0	1840,4	9,2
Рекламування товарів виробничо-технічного призначення	836	9,3	712,7	3,5

Найчастіше рекламні послуги надавалися через друковані засоби масової інформації та об’єкти зовнішньої реклами, які забезпечили реалізацію, відповідно, 40,4 та 21,2% всіх укладених угод, а також 19,5 та 60,2%, відповідно, усіх отриманих від замовників коштів.

За даними статистичного спостереження, у 2007р. загальний доход підприємств, що займалися рекламною діяльністю, склав 20,9 млн.грн., з якого 85% (17,8 млн.грн.) отримано безпосередньо від рекламної діяльності, що більше на 5,5 млн.грн. проти рівня 2006р. У м.Прилуках та Чернігівсь-кому районі підприємствами від рекламної діяльності було отримано 100% доходу. А в м.Ніжині та м.Чернігові доход від цієї діяльності становив від 80 до 90%. Ці підприємства хоч і зареєструвалися як рекламні, проте, займалися іншими видами дільності.

Розподіл отриманого доходу за видами рекламних послуг

Витрати на рекламну діяльність у 2007р. склали 18,9 млн.грн., що на 6 млн.грн. більше, ніж у 2006р. В їх структурі на амортизацію основних засобів припадає лише 1,9%, відрахування на соціальні потреби – 2,1%, оплату праці – 7,9%, третину (33,1%) складають матеріальні та більше половини (55%) – інші операційні витрати (у минулому році ці показники становили, відповідно, 1,6%, 3,2%, 5,9%, 31,9%, 57,4%).

Аналіз результатів статистичного спостереження за формою №1-послуги (реклама) засвідчив, що рекламні підприємства мали збиток від рекламної діяльності, який сумарно становив 1,1 млн.грн. Прибутковими у 2007р. з рекламної діяльності були лише підприємства м.Прилук та Чернігівського району.

В умовах ринкової економіки конкурентна спроможність виробників товарів і послуг стає визначальною. Рекламні заходи безпосередньо сприяють цьому процесу. Тому даний вид діяльності повинен розвиватися більш потужними темпами.

Дюба 608553